400-876-7878
瑞典旅游局借Airbnb做了一次旅游营销
2017-06-14 11:26:33木易

Hi, 同道中人:

瑞典准备把它40多万平方公里的国土全部挂在Airbnb上开放给游客们,借助Airbnb推广整个国家的所有旅游目的地。

瑞典现在准备把它 40 多万平方公里的国土全部挂在短租平台 Airbnb 上开放给游客们,从最南端的海角斯科纳到最北端和芬兰、挪威相邻的三界点,中间包括著名的岩石遍布的斯德哥尔摩群岛以及哥得兰岛的波罗的海沙滩,这个房源面积世界上应该没有哪个房东能够匹敌。

作为房客的你,可以免费徜徉在全开放式房间,躺在无限制大床上,吹着纯天然空调制冷,再吃点自然界小零食……听起来就像一次完美的度假。不过可能你得做好心理准备,真正用来果腹的是野蘑菇,另外还得带条毯子以防被冻感冒。

其实这是瑞典官方旅游局 Visit Sweden 借助 Airbnb 做的一个旅游营销,目的在于鼓励游客们在瑞典自由漫步(freedom to roam),这条享受和保护大自然的权利在瑞典的宪法里也有章可循,叫做 “Allemansrätten”(公共通行权)。

立法允许公众在大自然,甚至是私有化的土地上露营、采摘野生浆果、在江河湖海中游泳,但同时也要承担责任:小心对待动植物和其他人的财产。同样在北欧其他几个国家,比如挪威、芬兰、冰岛也有类似的规定,只要遵守“不要打扰,也不要破坏”的原则,北欧风光随意尽享。

瑞典这回还特意搭建了一个专属的 Airbnb 网站,贴心地列出了 9 个推荐目的地,都是森林、沙滩、海崖、岩石岛等当地标志性的自然风光。当然你不能真的在这个官方网站上为夜宿户外订个露营地,但至少在上面你还能找到一些当地人留下的旅行感受和建议,还有瑞典旅游局像模像样陈述的房间基本设施和交通贴士。

Bathrooms? “Anywhere.”

Bedrooms? “Outside.”

Bed type? “Natural.”

旅游局的负责人表示,瑞典是个小国,没有太多像埃菲尔铁塔和大本钟这样大型的地标型建筑。这个斯堪的纳维亚半岛上面积最大的国家最引以为傲的就是成片的森林、数不清的湖泊和绵延的海岸线。这点倒是在 Sweden on Airbnb 主题短片里体现得非常明显,片中以一个名为 Åke 的瑞典人的第一视角介绍了他的故乡。

在推广旅游这件事上,瑞典可以说是“全民总动员”了。去年官方旅游局推出了一个“国家热线电话”,拨通后就可以和参与此项活动的瑞典人进行通话,你们可以聊极光、瑞典肉丸、诺贝尔奖还有人生。

而早在 2011 年的时候,瑞典政府还办了一个“瑞典策展人”项目,把 3 年前由旅游局创办的官方 Twitter @sweden 的经营权交给瑞典人民,每个被选中的管理员都有 1 周的官推运营时间,他们可以畅所欲言,介绍自己的故乡、爱吃的东西、拥有怎样的生活方式,并且回答网友们的提问,在这个过程中向世界展示一个“国民们眼中的瑞典”。

不过管理员们都不能毛遂自荐,都是由他人推荐,获选条件里不仅要求是在网络上非常活跃的瑞典国民,还要有自己的特点或者才艺,所以每个客座推友背景都非常多元,有开着广告公司的农场主,有同性恋的意见领袖等等,这个项目延续至今,这周的管理员是一个研究社会学和酷儿(queer)理论的大学生,同时她也是一个基督教的积极信徒。

利用不完美但又真实的素人来展现国家文化已经是很大胆的尝试了(有时冷不防客座人还会爆粗口),而借着“短租热”来给本国的自然风光打广告就显得相当取巧了。

TOP

旅行咨询

千人驴友群